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1995年创立、2008年8月28日上市并因周杰伦代言“不走寻常路”而家喻户晓的美特斯·邦威，随着公司股价走到1元面值退市边缘，不得不再次谋求自救。而本次自救方案，实施的是“两线作战”计划。

这边，2023年6月7日与6月12日，美邦服饰先后成立“杭州美特斯数字产业有限公司”、“浙江美特斯数字产业有限公司”两家电商直播公司，注册资本均为1000万元，且这两家公司皆为美邦服饰直接持有100%股权。

这两家公司的法定代表人、总经理兼执行董事，恰恰是美邦服饰创始人周成建——这是周成建自2016年卸任美邦服饰董事长以来，首次以履职新的子公司方式“曲线救主”。

那边，2023年6月19日，美邦服饰发布了卖房公告，即美邦服饰拟以3亿元的价格将位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺出售给宁波雅戈尔服饰有限公司，用以盘活资产。最近两年，美邦服饰曾多次向雅戈尔服饰出售房产，交易价格累计6.2亿元。

其实，美邦服饰自2016年周成建卸任以来，虽然大部分时间亏损，但并非没有表现。比如2021年一季度，受国产服装替代和变卖房产两大利好因素推动，美邦服饰净利润就达到了1.21亿元。彼时，该股从1.12元面值退市边缘，仅用4个月时间就飙升至5.07元，区间涨幅高达352.68%，成为当时最牛的妖股之一。可惜好景不长，此后长达7个季度，该公司便一直处于亏损状态，直到今年一季度才终于以“扣非”的方式实现了盈利。

不过，美邦的股价依然颓势不改，至6月27—28日低见1.51元，再次靠近“1元面值退市红线”。于是便有了再次变卖房产和创始人设立两家直播公司驰援的举措。

业内人士表示，今年一季度美邦扣除非经常性损益后能扭亏为盈，说明公司为改善基本面做出了不少努力。因此，创始人周成建直播带货策略能否让美邦东山再起，不仅关系到公司在二级市场是否能摆脱退市危机，而且也关系着公司自身的命运。

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