又到了一年一度的中报季，但是今年的中报对于消费电子产业各供应商来说可并不欢喜，受到市场承压的影响，各家消费电子企业的成绩单普遍不太理想，甚至消费电子产业链的上游龙头京东方宣布了净利预降超9成的消息，消费电子寒冬到底该咋办？

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一、京东方们净利预降超9成？

据界面新闻的报道，京东方在发布了2023年半年度业绩预告公告，据公告显示，京东方预计今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润70000万元至80000万元，上年同期的净利润为659566万元，同比将下降88%至89%，上半年净利润同比下降了近9成。

预计扣除非经常性损益后的净亏损为150000万元至160000万元，上年同期为盈利423946万元，同比将下降135%至138%。

京东方对于上半年的业绩情况做出了详细的说明，首先是他们提到2023年上半年全球宏观经济形势复杂多变，终端消费需求缓慢复苏，半导体显示行业在供给端的主导下逐步走出低谷。2023年上半年呈现上行趋势。公司2023年第一季度、第二季度扣非后盈利状况逐季改善，其中第二季度收入环比增长，扣除非经常性损益后的净利润实现盈利。

而不仅仅是京东方，其他消费电子企业也同样不容易，据时代财经的报道，时代财经梳理了23家手机原材料、零部件供应商及代工厂的上半年业绩预告，共有6家出现亏损；剩余17家企业中，10家归母净利润同比降幅超过39%，其中4家降幅在72%以上。归母净利润同比大规模暴跌的不乏各细分领域的龙头。其中，全球面板巨头京东方降幅88%~89%，光学镜头龙头舜宇光学降幅65%~70%，曾经的代工巨头歌尔股份降幅也超过75%。

同为手机面板供应商，深天马、维信诺今年前6个月均巨额亏损。前者预计亏损14亿元~14.6亿元，而2022年上半年则盈利3.7亿元；维信诺预计亏损15.8亿元~17.8亿元，较上年同期亏损幅度扩大。深天马在业绩预告中坦言，今年上半年，终端需求疲软，行业竞争加剧，显示行业整体处于底部持续调整阶段，行业利润率处于低位，显示产品均价大幅低于去年同期。

23家公司中，将亏损和净利正增长的企业排除在外，有10家归母净利润负增长，其中德赛电池降幅最小，较上年同期减少39.83%~46.33%，期内营收约87.94亿元，同比下滑约7%。

二、消费电子寒冬企业们该咋办？

面对着一众消费电子企业面对的问题，我们到底该如何分析？消费电子企业面对的压力又该怎么办呢？

首先，消费电子企业面临的问题并不仅仅是市场经营的问题，而是整个消费电子产业所面临的问题。消费电子市场目前相对萎靡，下游需求不足，这必然会给整个市场带来压力，消费电子企业的业绩不佳也是意料之中的。因此，京东方净利预降超过90%的问题并非个案，而是整个行业的普遍现象。

从数据上来看，Canalys报告显示，今年第二季度，全球台式机和笔记本电脑的总出货量同比下降11.5%至6210万台；第一季度，全球、中国的出货量同比降幅分别是33%、24%，第一季度国内智能手表市场亦是同比下滑。根据Omdia最新预测，2023年全球智能手机出货规模预计11.44亿台，同比下跌5.2%，相较于5月份的预测下调了近2700万台，且对明年智能手机市场的增长持谨慎乐观的态度。

面对着这样的数据压力，可以直接看出当前的消费电子市场的巨大压力，这对于当前的各家消费电子企业来说都是相当大的问题，消费电子企业所面临的客观环境都是相对类似的，这也是各家消费电子企业业绩预冷的核心原因所在。

其次，当前最大的问题其实在于消费需求恢复的时间和程度。疫情3年提前释放了消费电子的需求，受到疫情的影响，很多企业、学校都全面启动了线上办公、线上上课，这些需求的刺激直接导致了大量的电子消费需求，一时间洛阳纸贵，平板电脑在国内几乎卖脱销，而用于线上课、线上办公的电脑设备也是大卖，引发了消费电子市场的一轮大幅度消费跃进，但是这种跃进是有代价的，其本身就是大量透支了之后的需求，就像信用卡一样是花了明天的钱解决了今天的问题，疫情后在相当长的一段时间内都会受到这种冲击的影响，大量的需求被透支大多数家庭短期内都没有更新换代电子产品的需求。特别是现在，市场又不处于创新的黄金时代，整个消费电子市场都处于大平庸的状态，在这样的情况下，性能过剩的问题是始终存在的，自然而然也就不需要太多的消费电子产品。

与此同时，而经济下行压力加大，国际市场上欧美银行业危机依旧没有过去，各家企业都面临较大的不确定性，在这样的情况下，各家公司都想方设法开源节流，市场的谨慎心理开始蔓延，传导到消费市场上，各个消费者本身的消费需求都会开始有所降低，之前的前瞻式消费、信用消费开始下降，存款的意愿逐渐上扬，消费的谨慎程度不断提高之后，会进一步导致消费需求不振，市场发展面临较大压力。

因此，消费需求什么时候恢复都是各家企业最想要了解的问题，但是到目前为止并没有太多的答案。

第三，面对消费电子市场寒冬，各家企业们到底该怎么办呢？其实，应该从以下几个方面想办法：

一是企业应该打破单一品类产品的桎梏，寻找多元化的发展路径。早年间，消费电子企业普遍采用的是专业化的专精道路，一家公司就专业围绕一个品类生产，比如说京东方就围绕屏幕市场布局，舜宇光学就专注于光学镜头，但是现在单一品类的弊端也就显现出来。对于各家消费电子企业来说，需要通过拓展产品线，开发新的产品，满足不同消费者的需求，从而减少对单一产品的依赖，降低市场波动带来的影响。

二是企业应该开源节流，稳定自身现金流，并进行按需生产，以降低库存压力。当前市场需求低迷，库存积压成为了许多企业的困扰。因此，企业需要审时度势，根据市场需求进行生产，避免过度生产造成更大的库存压力。同时，企业还需要优化供应链管理，降低成本，提高效率，稳定自身的现金流。

三是企业还应寻找更多的市场机会，特别是新能源、智能物联网等其他市场的发展可能。消费电子市场的发展已经趋于饱和，因此，企业需要通过拓展新的市场来获得更多的机会。例如，可以将注意力转向新能源领域，积极参与新能源汽车的研发和生产。同时，智能物联网的快速发展也为消费电子企业带来了新的发展机遇，企业可以拥抱物联网市场发展趋势，开发更多智能化的产品，满足消费者的多元化需求。

从长期来看，消费电子市场复苏是大势所趋，但是短期内的困难也是必须要克服的障碍。企业需要注重自身的经营策略和市场营销策略，不断优化自身的产品和服务，提高自身的市场竞争力，才能在市场中立于不败之地。

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